El mercado de apuestas deportivas en España: cifras y tendencias 2025
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- Un mercado que no para de crecer y lo que eso significa para el apostador de tenis
- Las cifras del mercado español en 2025: los datos por trimestre
- La tendencia live vs. prematch: el cambio más importante del mercado
- El impacto de la publicidad y los bonos en el crecimiento del mercado
- Perspectivas del tenis en el mercado de apuestas español
Un mercado que no para de crecer y lo que eso significa para el apostador de tenis
Cuando se trabaja en análisis de apuestas de tenis en España, entender el mercado en el que operas no es un ejercicio académico — tiene consecuencias directas en la experiencia de apostar. Un mercado que crece al ritmo que lo hace el español genera más competencia entre operadores, lo que se traduce en mejores cuotas, más profundidad de mercados y mayor inversión en tecnología. Para el apostador, ese es el contexto operativo que importa.
Los datos de 2024 son los más recientes consolidados disponibles: el mercado online de juegos en España cerró el año con un GGR de 1.454 millones de euros, un crecimiento del 17,61% respecto a 2023. Las apuestas deportivas representaron 608,85 millones de euros de ese total, con un crecimiento del 23,8%, lo que las convierte en el segmento de mayor dinamismo del mercado. Esas cifras no son abstractas — representan el ecosistema en el que operan los operadores que ofrecen tenis y en el que compiten por tu dinero como apostador.
Las cifras del mercado español en 2025: los datos por trimestre
Los datos trimestrales de 2025 permiten una lectura más granular de la evolución. En el segundo trimestre, el GGR online total alcanzó 410,3 millones de euros, un crecimiento del 18,5% interanual y un avance del 2,8% respecto al trimestre anterior. Las apuestas deportivas generaron 171,4 millones de euros en ese trimestre — el 41,8% del mercado total — con un crecimiento del 18,2% interanual.
El tercer trimestre de 2025 mostró el patrón estacional habitual: las apuestas deportivas cayeron a 149,50 millones de euros, una bajada del 13,02% respecto al segundo trimestre por la temporada baja del fútbol. Pero el crecimiento interanual seguía siendo del 10%, lo que confirma que la tendencia de fondo es positiva incluso en los trimestres más débiles. El live betting, que creció un 32,82% en ese trimestre respecto al anterior, fue el motor principal de esa resistencia.
El número de cuentas activas promedio mensual en el segundo trimestre de 2025 fue de 1,7 millones, con un crecimiento del 21% interanual. Las nuevas cuentas abiertas en ese trimestre fueron 504.853, un incremento del 11,7% respecto al mismo período de 2024. Ese flujo de nuevos usuarios entra en un mercado con 64 operadores activos con al menos una licencia DGOJ vigente — un panorama de opciones que nunca ha sido tan amplio para el apostador español.
La tendencia live vs. prematch: el cambio más importante del mercado
El dato más significativo de la evolución reciente del mercado español no es el crecimiento absoluto — es el cambio en la distribución entre live y prematch. En el tercer trimestre de 2025, las apuestas en vivo crecieron un 32,82% trimestre a trimestre, mientras que las apuestas prematch cayeron un 42,98%. Eso no es una fluctuación estacional: es la continuación de una tendencia que lleva varios trimestres en la misma dirección.
El tenis encaja perfectamente con esa migración al live. La estructura de puntuación del tenis — múltiples puntos de entrada durante el partido, cambios de momentum frecuentes, pausas entre juegos — crea un entorno ideal para el live betting. Más del 55% de las apuestas de tenis a nivel global se hacen en formato punto a punto, lo que indica que la adopción del live en tenis está incluso por delante de la media deportiva.
Para los operadores, esa tendencia tiene implicaciones de inversión: los que han apostado por infraestructura tecnológica de live — plataformas ágiles, micro markets, streaming integrado — están capturando un segmento de mayor crecimiento. El tráfico móvil, que representaba entre el 63% y el 91% de las visitas a los principales operadores en el tercer trimestre de 2025, amplifica ese efecto: el live betting desde el móvil es el formato dominante.
El impacto de la publicidad y los bonos en el crecimiento del mercado
Los operadores españoles destinaron 526,3 millones de euros a gastos de publicidad y marketing en 2024, un incremento del 30,4%. De esos, 261,5 millones fueron bonos a jugadores. Eso representa un esfuerzo de adquisición y retención de clientes que tiene su correlato en la experiencia del apostador: más ofertas de registro, más cuotas mejoradas para eventos concretos, más campañas de reactivación de cuentas inactivas.
El apostador que conoce el funcionamiento de esas herramientas — cómo evaluar un bono, cuándo una cuota mejorada tiene valor real, cuándo una oferta de reactivación es una oportunidad — tiene ventaja sobre quien responde al estímulo publicitario sin análisis. El marketing de los operadores no está diseñado para maximizar el beneficio del apostador; está diseñado para maximizar el volumen de negocio del operador. Esas no siempre son la misma cosa.
Perspectivas del tenis en el mercado de apuestas español
El tenis ocupa una posición específica en el mercado español de apuestas deportivas. El fútbol sigue siendo el deporte dominante en volumen de apuestas, pero el tenis tiene características que le dan una posición sólida y creciente: la temporada es prácticamente continua todo el año, los torneos de referencia tienen audiencias globales consistentes, y la estructura de partidos es ideal para el live betting que domina el crecimiento del mercado.
El CAGR proyectado para las apuestas de tenis a nivel global es del 13,83% hasta 2031, el más alto entre todos los deportes. Para España, cuyo mercado online tiene una proyección de 1.010 millones de dólares en 2025 y se espera que alcance 1.200 millones en 2029, el tenis es un segmento que crece más rápido que la media del mercado. Eso implica más inversión de los operadores en cobertura de tenis, mejores cuotas y más profundidad de mercados en los próximos años.
El mercado español tiene también el contexto adicional de los jugadores locales. Con cinco españoles en el Top 100 ATP en 2025 — encabezados por Alcaraz en el número 2 — el tenis tiene en España un atractivo que va más allá del interés genérico por el deporte. Los torneos con presencia de jugadores españoles generan picos de actividad en las plataformas de apuestas que no tienen equivalente en otros deportes individuales. Esa demanda local es un factor de crecimiento estructural que los datos trimestrales de la DGOJ reflejan de forma consistente.
El contexto regulatorio, los derechos del jugador y las garantías del mercado español están desarrollados en detalle en el artículo sobre regulación DGOJ en apuestas de tenis.
¿Cuánto mueve el mercado de apuestas deportivas online en España al año?
El mercado de apuestas deportivas online en España generó un GGR de 608,85 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 23,8% respecto al año anterior. El GGR total del mercado online de juegos fue de 1.454 millones de euros ese año. Las proyecciones para el mercado total online en 2025 superan los 1.000 millones de dólares.
¿Qué deportes generan más GGR en las apuestas online españolas?
El fútbol es el deporte que genera mayor volumen de GGR en apuestas deportivas online en España. El tenis ocupa una posición relevante en el segmento de deportes no-fútbol, con características favorables para el live betting que es el segmento de mayor crecimiento. El tenis tiene el CAGR proyectado más alto entre todos los deportes a nivel global hasta 2031, con un 13,83%.
Creado por la redacción de «Casas de Apuestas de Tenis».
